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2018云栖大会 友盟+李春元:数据智能在营销场景

时间:2018-09-27 21:29来源:未知作者:admin点击:

今天我和大家分享友盟+如何将采集的大量线上、线下数据,应用在营销方面,帮助广告主用数据驱动营销的一些实践与思考。

营销本身是一个闭环,如果想要做到营销的可持续性,必须要有一个数据积累的过程,不仅要有中间的数据分析,也要有投放后的优化和应用。在这个过程中,对广告效果数据的采集是一个必要的基础,有了数据,才能打造营销的“永动机”。而友盟+具有很强的数据采集和分析能力,所以我们从这块切入,帮助广告主用数据来驱动营销。

广告监测、效果评估

我们看到目前传统营销存在一些难点和问题。

第一,全媒体覆盖不足。目前大多数广告效果监测公司,大多都是监测互联网媒体,但是户外媒体如何进行效果监测和评估?电视的收视率是靠几百个样本进行评估的,其数据统计的准确性很容易被影响。所以我们要解决第一个问题是全媒体问题,也是目前广告监测还没有解决的问题。

第二,www.hg1000.com,缺少全链路数据。最近Google在和万事达卡进行数据合作,把消费者线下购买数据归因到广告投放上,就可以清晰追踪广告曝光到线下商品购买的完整链路,这样有助于更好制定人群、创意策略。

第三,全数据覆盖不足。传统数据在讲人时都是样本数据,样本数据是对个体样本采集、收集过程,一般是基于问卷,这样的环境下样本量一定不会大,样本量不大就会有数据偏差问题,这样的做法数据获取周期就会长,所以数据更新迭代就会有问题。

第四,流量真实性难以识别。如何解决流量欺诈问题,在很多广告里面都有各自方法去做监测和评估。

上述的几个痛点,可以通过友盟+的三大能力来解决:全媒体、全链路、全数据。

在全媒体方面:我们不仅可以监测到互联网广告,而且通过Wi-Fi、LBS等数据进行户外广告的监测。同时,还可以通过智能电视的数据合作伙伴,监测并拉通电视广告数据。这样一来,各媒体的数据可基于用户ID打通,便可以做到全媒体效果监测。

标签 友盟 数据 智能 人群 媒体

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